Det er i dag en uke siden den årlig mobilkonferansen i Barcelona var over for denne gang og inntrykkende har begynt å samle seg.

I år var det over 50.000 som tok turen til messen, deriblant to heldige utsendte fra Making Waves. Messen fremstår overveldende og enorm med over 130.000 kvm med utstillinger fra 1300 ulike selskaper. Hvor alle selvfølgelig revolusjonerer bransjen med sin teknologi og sin kompetanse. Jeg har prøvd å sortere inntrykkene etter områdene: apps, plattformer, håndsett.

Apps
Apps er noe Making Waves er spesielt interesserte i fordi vi merker en gryende etterspørsel etter dette hos kundene våre. Til messen inngikk vi partnerskap med Opera og presenterte våre widgets på deres stand.

Apps har også blitt såpass viktig for bransjen at de hadde fått sin egen hall hvor selskaper utstilte alt fra små morsomme applikasjoner og tjenester, til større mer velkjente tjenester som Skype. En norsk mobiltjeneste som fikk mye oppmerksomhet var Bipper som også vant MobileMonday Premier Awards.

Noen av de største utfordringene med apps er fremdeles hvordan andre enn Apple skal kunne tjene penger på disse. Jeg snakket blant andre med Layar som er ledende innenfor «Augmented Reality» hvor samtlige i selskapet har fått munnkurv når det gjelder snakk om forretningsmodell. Så det er vel flere som undrer på hvordan man skal kunne tjene penger i dette nye umodne landskapet.

Plattformer
Når det gjelder plattformer er det Apple som er soleklar markedsleder her (selv om lederen glimret med sitt fravær) og forretningsmodellen deres kopieres av diverse andre aktører. Forståelig nok siden dette er den som har vist seg å fungere for både utviklere og sluttbrukere, og som i tillegg genererer kjempeinntjening for Apple som tar 30% av alle applikasjonssalg og transaksjoner som går gjennom iTunes.

Denne inntjeningen er selvfølgelig noe operatørene ønsker å ta en bit av, men de har slitt med separate initiativ og «walled gardens». En nokså gledelig nyhet fra Barcelona er samarbeidet mellom 24 operatører som har gått sammen for å skape en utviklingsplattform under det klingende navnet WAC (Wholesale Applications Community). Operatørene beskriver plattformen som et kjøpesenter, hvor de skal drifte kjøpesenteret og individuelle aktører og merkevarer skal stå for butikkene, altså applikasjonene. Så gjenstår det å se om dette lykkes! Vodafone har allerede lansert sin plattform Jill som sannsynligvis blir videreført inn i WAC. For å lykkes må de tiltrekke seg utviklere, og dette gjør Vodafone ved å love premie på €1,000,000 for de beste applikasjonene.

Samsung følger i rekken av håndsettprodusenter som på årets messe presenterte sin egen plattform BADA. Har ikke personlig veldig stor tro på denne, men tiden vil vise hvor suksessfull denne stasningen fra Samsung vil bli.

De som er nærmest Apple i dag er imidlertid Android. Der Apple tilbyr et dyrt nisjeprodukt for de mest kresne mobilbrukerne satser Android på massemarkedet. Den første Android telefonen ble lansert i oktober 2008, og det selges nå globalt over 60.000 enheter daglig! Det vil si at de har en fantastisk bratt og spennende kurve og følge videre i 2010. Særlig når man på messen så at det lanseres 2 Android telefoner fra hver produsent for hver Symbian eller Windows Mobile, og at Google’s Eric Scmidt holdt en keynote hvor han presiserte at mobil for alvor er et satsningsområde hos Google. I tillegg hadde Google som eneste selskap gratis seminarer om Android hvor deltakerne i tillegg fikk hver sin utgave av Google telefonen Nexus One:
Takk Google:-)

Håndsett
Med Nexus One er vi raskt over i håndsettverdenen. Her skjer det mye gøy! Helt generelt begynner håndsettene nå å nærme seg små PC’er som i praksis betyr at de tåler større programvare og oppleves raskere for sluttbruker. Det som var årets store nyhet var AMOLED skjermer, som blant annet HTC Desire er utrustet med.
Men man ser også tydeligere segmentering av de håndsettene som produseres. For å nå lavpris segmentene presenterte NTT DocoMo nå plastikktelefoner. Her var det høy bling-bling faktor håndsettene minner mest om juggel og noe man ville forvente å finne i lekebutikker:

Samsung hadde størst fokus på sitt nyeste flaggskip Wave med AMOLED skjerm og BADA plattform. De hadde imidlertid segmentert de andre håndsettene sine tydelig inn i ulike kjøpsgrupper, som Diva-serien som er rettet mot kvinner som er opptatt av fashion og design (og tydeligvis glitter og stas):

En annen trend er også at de relativt store Smart telefonene nå kommer i mindre versjoner, som f.eks. Sony Ericssons Xperia X10 Mini

Nokia derimot hadde svært få nyheter ettersom de valgte å ikke stille på årets viktigste mobilmesse…

Samlet inntrykk
Etter nesten en ukes vandring i 8 store haller, seminarer og møter med andre aktører i mobilbransjen er inntrykkene mange, og som bransjen, vanskelig å samle. Messen i 2010 viser at det er enormt mange initiativ på ulike områder, fra innhold til infrastruktur. Dette vitner om bransjens umodenhet og om et marked som er veldig fragmentert og vanskelig å forholde seg til for slike som Making Waves. 2010 blir derfor et år hvor vår primære oppgave blir å gi våre kunder fornuftige råd i deres mobilsatsninger slik at de oppnår de målene de ønsker, uten å overinvestere i kanalen. 2010 er et år for læring og forberedelser for et marked som bare blir viktigere og viktigere i årene fremover.

De fleste som følger mobilmarkedet i dag har en eller annen mening om hva som er best av iPhone og Android, og hvem som vil «vinne» markedet til slutt. Denne artikkelen setter derimot de to konkurrentene opp mot hverandre i en disruptive analyse hvor forfatteren peker på at Apple og Google ikke vil være direkte konkurrenter fordi de konkurrerer om ulike deler av markedet. Apple ønsker en nisjeposisjon i det øverste sjiktet av markedet for de kresne mobilbrukerne med god betalingsvilje, mens Android ønsker massiv distribusjon og kontroll av massemarkedet.

Dette er en lettlest analyse som gir god innsikt i de to aktørenes bakenforliggende motiver – anbefales på det sterkeste!

Her finner du artikkelen