Facebooks vekst i Norge - Klikk på bildet for full oppløsning

Tidligere i sommer spekulerte mange i hva som forårsaket nedgangen Inside Facebook rapporterte om – en reduksjon på 100.000 norske brukere som hadde sluttet å bruke Facebook og en utflatning i veksten generelt. Og stadig får vi høre om hvordan de unge flykter når de eldre flytter inn, noe også blogger som ’Oh Crap. My Parents Joined Facebook‘ er en tydelig indikasjon på.

Men er det en reell flukt fra Facebook?
Vil Facebook på sikt domineres av en eldre målgruppe?

På overflaten kan det virke slik, men graver man litt handler nok dette mer om metningsgraden i Norge generelt og innen de ulike aldersgrupperingene spesielt. I det utbredelsen overstiger 50% av befolkningen flater Facebookveksten ut. Dette ser vi også i en rekke andre land. I enkelte aldersgrupper er utbredelsen så høy at videre vekst knapt er mulig. Frafallet kan like godt kan skyldes tekniske forhold i målingen og oppryddning, som sosiale trender.

Metningsgrad innen aldersgrupper - Klikk på bildet for full oppløsning

Metning, overrapportering og påskrytt alder

Når vi sammenstiller tall fra Facebook og befolkningstallene (2011) fra SSB dukker det opp et annen interessant aspekt, utbredelsen i de aller yngste gruppene overstiger 100%(!). Dette gjelder særlig «13-åringene». Man kan kanskje anta at denne gruppen også inneholder yngre medlemmer, ettersom aldersgrensen på Facebook er satt til 13 år. (Facebooks tall rapporterer om 10.000 flere norske 13-åringer enn SSB.no). Men også i de yngre gruppene over 13 år indikerer tallene at det kan være vanligere med mer enn en profil.

Nedgangen rapportert tidligere i sommer er i beste fall en nedgang i overrapportert bruk.

I aldersgruppen 13-24 år rapporterer Facebook ca. 15% flere brukere enn det eksisterer personer i befolkningen.
Markedet blant 13-24-åringer er mettet. «Alle» er på Facebook, og det opereres med flere konti.
Ser vi bort fra overrapportering, fortsetter antall norske Facebook-brukere å stige, men primært i de eldre aldersgruppene.

Kilder: Facebook, Socialbakers.com, SSB.no, Inside Facebook

http://www.gunnarlium.com/ Gunnar Lium

Facebook er et såkalt sosialt medie. Min Facebook er annerledes enn din Facebook. Derfor er det langt på vei meningsløst å skrive om at Facebook domineres av en eller annen gruppe. Min Facebook domineres av mine venner. Faktisk er det kun mine venner som er på min Facebook.

Det samme gjelder Twitter. Min Twitter domineres av de jeg velger å følge.

Og det samme gjelder Google+ og alle andre sosiale nettverk hvor det du ser styres av hvem du er venner med.
http://twitter.com/johanhal Johan

Helt enig, Gunnar – poenget her er jo at det verken er relevant å snakke om flukt eller dominans. Facebook har langt på vei blitt noe «alle har» og de positive/negative veksttallene media rapporterte om i sommer handler mer om naturlig bevegelser innen et mettet marked og korreksjoner innen f.eks. doble konti.

Men sosiale nettverk vil likevel ha både en demografisk og teknografisk profil. Da jeg fikk min første Facebookkonto i 2006 var vi bare studenter der, i dag favner det alle. Google+ har nok selv med sine 10M+ brukere en overvekt av nysgjerrige, teknologiinteresserte som oss osv.

Betyr det noe for deg og meg? Nei, som du sier er Twitter, Facebook, Google+ osv bare summen av de folka vi har valgt å følge og som følger oss. Men for f.eks. bedrifter er fugleperspektivet relevant for å se på hvordan deres målgruppers adferd er i endring. Alder egner seg bare på et veldig overordnet nivå – for mer operasjonell bruk må man se på segmenteringsmodeller som f.eks. Forresters rammeverk [presentasjon].
Pingback: Bølgeskvulp, uke 33 | Making Waves
Marianne Otterdahl-Møller

Oppfølging: Gamlisene klikker på annonser, mens kidsa klikker på «like»: http://www.clickz.com/clickz/news/2105337/facebook-users-click-ads-users