Svaret er en god sak, sosiale medier og en liten gave.
Den gode saken
Jeg ble oppmerksom på en kampanje for en god sak via en en invitasjon på Facebook. Kampanjen heter «Hvor mye er en jente verdt?» og er laget av Plan, en internasjonal humanitær organisasjon som driver barnerettet utviklingsarbeid. Kampanjen setter fokus på at jenter i mange samfunn blir sett på som mindre verdt enn gutter og at de derfor ikke har de samme mulighetene som sine brødre. Kampanjen er blitt kjørt både på trykk og annonser på internett. Som ikke er uvanlig. Det jeg falt for, var nettkonseptet på Plans hjemmesider.
En liten gave
I stedet for å ha en tradisjonell underskriftskampanje, ber Plan deg laste opp et bilde av deg selv. Bildet kommer da på en stor vegg som viser alle som har gitt sitt ansikt. Du har blitt del av noe stort!
Plans kampanjenettsted
I tillegg får du også bildet tilbake – nå i rosa. En enkel liten gave som er overraskende morsom å få!
Sosiale medier
Bildet du får kan du sette som profilbilde på Facebook, Twitter eller MSN. Med ett klikk. Det er litt stas å kunne vise fram at du har støttet en god sak! Og med ett klikk til, oppdaterer du statusen din slik at du oppfordrer andre til å gå inn og støtte saken de også. Dette er fin bruk av sosiale medier: Spredning av et enkelt og tydelig budskap.
Bruk av sosiale medier til å spre budskapet
Og hvordan gikk det?
Kampanjen har gått over all forventning! I Plan hadde de forhåpninger om at «i hvert fall 10 – 15 000″ ville dele sitt ansikt. I løpet av 6 dager fikk de 100 000 bilder lastet opp. Nesten 10 ganger så mange. På under en uke. Det er en formidabel suksess. Gratulerer til Plan og de byråene de har samarbeidet med!
Hva kan vi lære?
Hva er viktige elementer for å skape engasjement av denne typen? Noen er:
- Ha en tydelig call-to-action. Som hos Plan: «Last opp mitt ansikt»
- Gi noe tilbake. Som i denne kampanjen hvor du får et rosa portrett av deg selv. Enkelt og overraskende populært.
- Gjør det superenkelt å dele. Når det tar meg ett eneste klikk å dele kampanjen på Twitter, ja, da gjør jeg det nå som jeg er i gang.
Men denne kampanjen ville ikke vært noe hvis ikke saken det drives kampanje for, rører ved oss og betyr noe. Og det er der Plan, våre venner i Care og lignende organisasjoner virkelig fortjener skryt. Takk for at dere kjemper for en bedre verden. Fortsett med det!