Schjærven får ny profil

Reklamebyrået Schjærven har fått ny logo og profil. Dette er ikke første gang byrået bytter profil:

Alle endringene er preget av revolusjon, ikke evolusjon. Den første logen er kanskje ikke vakker, men den har holdning. I 1986 hadde alt liv forsvunnet fra profilen, helt til en siste krampetrekning på slutten av nittitallet. kanskje litt kjedelig, men den hadde noe.

Dennye logoen er for pregløs, og prøvd gjort eksklusiv med en litt vid skrift. Slagordet er klemt opp i logoen, satt altfor tett i tynne versaler. Slik ser den ut på skjerm:

Auda. Dette var ikke lett å lese.

Nettløsningen virker pretensiøs og lite gjennomtenkt. Hvor er jobbene deres? Hvor er kundene? Teksten er svulstig, og så liten og grå at det er vanskelig å lese den.

Også fargene. Svart=eksklusivt – CHECK! Orange=Kreativt – CHECK! Det går an å prøve litt hardere.

Kort fortalt: en profil som bærer preg av komitedesign. Alle elemnter som noen har tvilt på har blitt forkastet, og man står igjen med alternativet som komitemedlemmene misliker minst.